日前，第19期南山博士论坛在南山图书馆开讲，邀请到的是一 位 非 常 有 智 慧 的 美 女CEO——杜媛媛，她和大家精彩分享了《在创业浪潮中论商标的重要性》。

      项目未动商标先行
      杜媛媛说，我们在跟客户沟通的时候，我们经常会说八个字——“项目未动，商标先行”。分享几个我们比较熟悉的市场上关于商标问题的案例，从案例当中使大家明白商标的重要性。
      湖南卫视电视节目《偶像来了》，第二季变成了《我们来了》，其实内容形式都是一样的。因为在《偶像来了》这个栏目出来之前，已经有人对这个商标进行了申请，包含有“电视文娱节目”，注册人是杭州青联教育咨询有限公司，仅比湖南卫视的申请日期早5天。
      中国的商标法是以申请在先为原则。商标在提交申请之后，它的流程需要一年多，其中有一个流程是通过商标局审查之后，不是直接注册，而是有一个公示期，在这个公示期内，有任何利害关系的第三方可以对这个商标提出异议申请，所以湖南卫视对这个商标提出了异议，这个商标最后被认定无效。2015年，湖南卫视申请复审，现在这个商标还在审查当中。

      这个案例就告诉我们，项目未动，商标先行，在项目谋划期间，就应该申请商标，哪怕仅仅是晚了一天，商标也是注册在先为原则，即使是同一天，它也不一定就是你的。

      越出名保护力度越大
      例如facebook，它虽然还没进入中国，但是知道中国的国情，所以它申请了很多相关的商标，可能的翻译和可能的音译都进行了申请，脸谱、脸书、面书、面薄、菲丝博克、飞思薄、飞书博等等，它都做了申请。
      六七十年代出生的朋友应该知道，那时候的越野车叫吉普车，我们一想到吉普车的时候，大家不会联想到品牌，大家想的是吉普车的那种车型。但是今天还有人叫吉普车吗？没有了，吉普本来是美国的一个汽车品牌，但是它进入中国之后，被中国人把它叫成了一个商品名，人家不乐意了，对外宣称这是它的品牌，其他的汽车不可以叫吉普车，所以现在大家都叫SUV。
      知名度越高，保护力度越大。比方说iphone，你现在再想抢注它，哪怕它没有注册的类别，你也抢注不了了。因为它已经是国际知名品牌，它已经有了驰名商标的享誉度，哪怕它没有注册类别，仍然有延伸的保护。
      侵权行为露头就得打
      现实中，总有一些人投机取巧，坐享品牌之利。例如，前几年有一个浙江企业把“伊利”这两个字注册在自己的抽水马桶上。又例如，CCTV1商标被一家企业注册在避孕用品上，产生了一些不良影响，影响了原品牌的美誉度。
      前些天，在市面上看到有一种叫泳动的饮料，外观很像平时喝的脉动。如果泳动申请了商标专利，脉动通过商标权没有办法告它侵权，但可以通过外观专利权以及不正当竞争来告它侵权。
      以前，在原特区外的小卖部经常会看到“庚帅傅”、“康帅博”之类的饮料或方便面，都是仿冒康师傅的。2008年，我有次去横岗办事，那时候还没有地铁，去一趟花了两个多小时，办完事已经是中午了，随便在路边买包方便面吃，一入口就感觉味道不对，才发现是“康帅博”山寨方便面。这类假冒产品消费者很容易混淆，如今在深圳很少见了，可能在农村或偏远地方还有。以上种种侵权或假冒伪劣商品，除了企业拿起法律武器维护自身权益外，政府应加大打击力度，对这种恶劣行为露头就打。